2022年10月河北省自考廣告策劃00634試卷

　　小編為大家整理了2022年10月河北省自考廣告策劃00634試卷供大家參考學習，祝大家考試順利，下面隨著河北省自考一起來看看吧!

　　2022年10月高等教育自學考試

　　廣告策劃試題

　　課程代碼:00634

　　1. 請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　2. 答題前,考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。

　　選擇題部分

　　注意事項:

　　每小題選出答案后,用 2B 鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。 如需改動,用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標號。 不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題:本大題共 15 小題,每小題 2 分,共 30 分。 在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

　　1. 追求廣告與商品的關聯性、原創性與震撼性,這種廣告表現策略是

　　A. R. O. I 原則法 B. 固有刺激法

　　C. 獨特銷售建議法 D. 實施重心法

　　2. 為同行制定指標,是同行模仿或挑戰的焦點,這一競爭對手的地位是

　　A. 市場挑戰者 B. 市場領袖

　　C. 市場追隨者 D. 市場利基獲取者

　　3. “ 眼見為實冶是 的座右銘。

　　A. 演示式廣告 B. 評論式廣告

　　C. 推理式廣告 D. 證言式廣告

　　4. 下列屬于非渴求商品的是

　　A. 珠寶 B. 墓地 C. 家具 D. 攝影器材

　　5. 廣告活動的主體是

　　A. 廣告公司 B. 廣告客戶 C. 調研公司 D. 媒體

　　6. 下列屬于防守型行業的是

　　A. 公用事業 B. 高科技行業 C. 家電行業 D. 耐用品行業

　　7.

　　8. 對于油鹽類這種價格低廉又經常購買的商品,消費者的購買行為模式是

　　A. 習慣性購買行為 B. 尋求多樣化購買行為

　　C. 復雜的購買行為 D. 化解購后失調

　　9. 企業制定戰略決策和廣告運作策略的基礎和前提是

　　A. 環境分析 B. 產品分析 C. 行業分析 D. 消費者分析

　　10. 下列屬于有形產品的是

　　A. 售后服務 B. 品牌名稱 C. 產品功能 D. 送貨

　　11. 消費者預定制度、折扣制度等說明服務類產品具有 的特征。

　　A. 時間性 B. 易變性 C. 無形性 D. 不可分性

　　12. 總體環境分析的六子集系統內容不踿包踿括踿

　　A. 經濟環境 B. 人口環境 C. 自然環境 D. 消費者環境

　　13. 下列屬于高卷入度“ 情感型冶產品的是

　　A. 糖果 B. 啤酒 C. 珠寶 D. 家用清潔劑

　　14. 全年銷售比較穩定且又有季節性需求的產品,如服裝類,適合的媒介排期形式是

　　A. 連續式模式 B. 間隔式模式

　　C. 起伏式模式 D. 脈沖式模式

　　15. 在產品某些方面,企業與同行業相比具有獨到之處,這種競爭戰略是

　　A. 成本領先戰略 B. 低價戰略

　　C. 差異化戰略 D. 集中戰略

　　非選擇題部分

　　注意事項:

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上,不能答在試題卷上。

　　二、填空題:本大題共 10 小題,每空 1 分,共 20 分。

　　16. 產品導入期可采用的廣告策略有開拓性廣告策略、快速進攻策略、 、快速滲透策略、 。

　　17. 市場細分的方法有地理細分、人口統計細分、 、 等。

　　18. 廣告表現策略的基本訴求類型有理性訴求、 、 。

　　19. 廣告受眾態度的變化通常要經歷下列過程:知名和了解寅回憶寅喜愛寅 寅 。

　　20. 對媒體進行量的評估,可以在三個層面上展開:受眾、 、 。

　　21. 消費者決策的四種模式為:深入型問題解決式、有限型問題解決式、 、 。

　　22. 應用 法和 法來發現環境要素對廣告戰略的重要影響。

　　23. 廣告的程序化購買主要有四類交易模式:公開競價、程序化保量、 、 。

　　24. 從消費者需求的角度識別競爭對手,現實競爭對手包括直接競爭對手、 、 。

　　25. 廣告策劃有四種常見的運作思路,即浪漫策劃法、理念 HITS 法、 、 。

　　三、名詞解釋題:本大題共 4 小題,每小題 4 分,共 16 分。

　　26. 快消品

　　27. 定位

　　28. 廣告效果

　　29. 商品概念

　　四、簡答題:本大題共 4 小題,每小題 6 分,共 24 分。

　　30. 廣告公司有哪幾種收費制度?

　　31. 簡述進行總體環境分析的思路。

　　32. 進行產品定位的目的是什么?

　　33. 培養品牌偏好可采用的廣告表現策略有哪些?

　　五、論述題:本大題 10 分。

　　34. 產品差異化的重要價值在哪里?