10043 游戲策劃與管理

高綱1161江蘇省高等教育自學考試大綱10043 游戲策劃與管理　　　　　　　　　　　南京藝術學院編江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室一、課程性質及其設置目的與要求 游戲策劃與管理課程是江蘇省高等教育自學考試游戲藝術設計專業的必修課，是檢驗應考者對游戲策劃運營理論的掌握情況而設置的一門基礎理論課程，本課程的使用教材為《數字游戲策劃》與《游戲運營管理》兩本書，其中既有知識點的理論概述，更重實際技能操作。 設置本課程的具體目的和要求：《游戲的策劃與管理》涉及的內容主要包含：游戲的項目策劃，游戲公司的運營和項目運營等，要求考生對其中重要的概念有較為準確的把握，對各個關節點有清晰的認識與理解，從而做到理論研究與實踐相結合。 二、課程內容與考試目標（考核要點）教材一：《數字游戲策劃》第一章： 緒論課程內容本章針對游戲有關游戲策劃的基本概念進行了初步的分析，可分為四個方面：游戲、數字游戲、游戲策略、游戲性。考核要點要求應考者重點學習游戲的基本詞義以及不同文化對游戲的理解，數字游戲與傳統游戲的區別，游戲策劃的概念和職業分工，游戲概念的演變等相關理論。第二章：游戲策劃分析課程內容本章的主要內容集中于各種游戲的策劃分析和游戲元素的介紹，通過對游戲設計思路與結構的剖析梳理出各種游戲的融合嚴禁關系，并歸納出12種基本游戲元素。并對此12種游戲性元素分別展開論述。考核要點要求應考者重點了解游戲策劃的核心內容，基本游戲元素和每種元素的概念、應用、結構和產生原理以及相應的設計要點。第三章：游戲基礎與游戲結構課程內容本章的主要內容集中于游戲性的深度分析。游戲性的基礎和本質以及結構展開論述。考核要點要求應考者掌握游戲活動的基本性質以及在此基礎上產生的高層性質，從多個層面分析游戲產生的基本原理及其意義，游戲性設計中的六個層面以及彼此間的相互關系，深層結構的歸納與分析。第四章：游戲策劃通論課程內容本章主要探討游戲性的相關理論在設計中的實際應用。其中包括游戲性的評價標準；針對游戲每一環節分別提出相應的設計規律和建議。考核要點重點掌握游戲性設計的評價標準；游戲設計環節中的概念設計，機制設計，交互設計，感知設計，藝術設計的基本概念，作用及其意義和相互關系。游戲性與藝術設計的關系。第五章：類型游戲策劃課程內容通過本章的學習了解不同類型游戲的特色和設計要素，了解游戲的發展趨勢以求開拓策劃和設計的思路。本章還就游戲策劃書的撰寫格式以及方法進行系統的介紹和學習。考核要點重點掌握不同類型游戲的特征和設計要素；策劃文檔撰寫的一般規律，組成部分和細化方法。第六章：游戲潛在負面影響的預防課程內容本章針對游戲的潛在負面影響，嘗試提出一些預防的建議。考核要點主要分析掌握針對目前游戲玩家出現的負面現象，而提出相應預防措施。教材二：《游戲運營管理》第一章：市場與市場營銷概述課程內容本章主要介紹現代市場的形式，企業戰略以及業務戰略的制定和在此基礎上相應的市場營銷和管理在企業經營中的重要性，通過對這些知識的學習逐步了解企業管理者應具備的市場觀念，經營思路和管理方法。考核要點通過本章的學習重點掌握市場的含義與分類，市場營銷的概念及其在企業中的地位，市場營銷管理以及戰略規劃。第二章：游戲市場概況課程內容本章主要介紹游戲市場的發展與概況以及中國游戲市場的發展趨勢，中國游戲市場運營環境分析。考核要點游戲市場的發展與概況，中國游戲市場運營環境分析。第三章：游戲運營概述課程內容 通過對游戲運營的觀念與演變，游戲運營概述，了解游戲運營的工作流程概述性講述有關游戲運營的相關內容。考核要點我國游戲運營概念的基本形成和發展，我國相對完善的游戲運營理念以及經營模式。第四章：運營策略課程內容通過本課程的學習運營策略游戲行業進行行業分析和判斷的過程，在此過程中涉及到很多的市場和管理方面的知識和技術，在市場細分中確定目標市場進行針對性運營戰略，用科學的方法來確定企業的發展方向以免發生偏差。考核要點市場細分、市場調研、產品定位、制定商業計劃書第五章：新產品生成課程內容 通過本課程學習了解和掌握新產品的生成模式即研發或者代理，這兩種方式都需要了解產品的特質以及消費者的采用過程，并針對其習慣進行產品推廣。考核要點開發游戲產品、代理游戲產品。第六章：運營團隊管理課程內容 本章主要講解現代營銷組織的演進，營銷部門的組織形式以及設置組織是應該考慮的因素，通過學習了解各職能部門的與營銷部門的相互協調關系對公司營銷結果的影響。考核要點營銷部門的組織方法、營銷與其他部門的關系、營銷執行與控制。第七章：市場推廣課程內容 本章介紹市場推廣的相關內容，重點講解有游戲推廣的特點，通過學習，掌握信息傳播過程及其影響以及市場推廣的制定。考核要點 市場推廣概述、管理廣告、銷售促進、開發有效傳播。第八章：銷售渠道課程內容通過對本章的學習掌握了解價格策略、銷售渠道的選定和管理。考核要點制定價格策略、選擇銷售渠道、管理銷售渠道、游戲市場銷售策略。第九章：技術支持課程內容 技術支持是直接影響到網游運營效果的因素之一，技術支持的相關內容都是產品開發的后續工作，一個好的技術支持團隊將直接影響到客戶對品牌的忠誠度，如何完善技術支持管理就是本章所要學習的內容。考核要點 技術維護、技術服務標準。第十章：售后服務課程內容通過本章學習了解和掌握售后服務的特點，并針對這些特點采取相應的戰略以及這些策略對生產效率的影響等等。考核要點售后服務的特點和分類、服務策略、游戲公司客戶服務。第十一章;游戲周邊課程內容本章主要介紹游戲周邊的幾種主要衍生產品以及我國相關衍生產品市場的概況。考核要點游戲周邊市場概況、虛擬物品、私服外掛、競技比賽、游戲公會。 三、有關說明和實施要求 為了使大綱的規定在個人自學、社會助學和考試命題中得到貫徹和落實，特作如下說明，并提出實施意見。 （一）關于考試目標的說明 為了使考試內容具體化和考試要點標準化，本大綱列出涵蓋所有考試內容的提綱。目的在于使自學應考者能夠進一步明確考試范圍和內容，更有目的的系統學習本課程，也使社會助學者能夠更全面地有針對性地分層次進行輔導。同時，它也使考試命題能夠更加明確其范圍，從而較準確地安排試題的知識能力層次的準確度。 本大綱在考試要點中沒有細分層次，考試要點只是幫助考生指導學習的重點，并不是考試范圍的縮小，其出發點在于《游戲的策劃與管理》是一門理論性較強的科目，學生在掌握這些知識時應盡可能在理解的情況下全面掌握。 （二）關于自學教材本課程使用教材為：《數字游戲策劃》，黃石等主編，清華大學出版社，2008年；《游戲運營管理》，陳洪等編，2009年。 （三）自學方法與社會助學提示 １、無論是自學還是社會集中輔導，都應該以教材為基礎，以大綱所開列的考試要點為重點。學術界有爭議和尚無定論的問題一般不會要求學生回答。如果有所涉及，以教材為標準答案。 ２、要正確處理重點與一般的關系，課程內容有重點和一般之分，但考試內容是全面的，而且重點與一般是相互影響的，不是截然分開的。考生和社會助學者應全面系統地學習教材，掌握全面知識點，在此基礎上再突出重點，切勿孤立地抓重點和猜題押題。 （四）關于命題考試的要求 １、本課程的命題考試，應根據本大綱所規定的考試內容和考試目標來確定范圍和考核要求。 ２、試題要合理安排難度結構，考題難易應分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中，不同難易試題的分數比例一般為：易占20％，較易占30％，較難占30％，難占20％。必須注意，試題的難易程度與能力層次不是一個概念，在各能力層次中都會存在不同的難度問題，切勿混淆。 3、本課程考試試卷可能采用的題型有：填空題、選擇題、名詞解釋、簡答題、論述題等。