2018年江蘇自考《廣告學(一)》論述題：廣告策劃的主要內容

2025-07-08 來源：中國教育在線

　　1. 試述廣告策劃的主要內容。

　　答：廣告策劃貫穿了整個廣告活動。廣告策劃的內容一般應包括：

　　1.廣告戰略決策(1分，有論述性語言另1分)

　　2.廣告市場調查和定位策劃(1分)

　　(1)廣告主背景分析(1分，有論述性語言另1分)

　　(2)產品分析(1分，有論述性語言另1分)

　　(3)消費者情況分析(1分，有論述性語言另1分)

　　(4)市場競爭狀況分析(1分，有論述性語言另1分)

　　3.廣告實施策略規劃，包括廣告創意、廣告表現及制作、廣告傳播、廣告效果評估等策略性方案的設計、指定和執行控制等(2分，有論述性語言另1分)

　　總體論述性語言(2分)

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