2018年4月自考《新聞事業管理》真題答案

　　2018年4月高等教育自學考試全國統一命題考試

　　新聞事業管理試題答案及評分參考

　　(課程代碼：00662)

　　一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　1.A　　2.C　　3.A　　4.D　　5.D

　　6.B　　7.D　　8.B　　9.B　　10.A

　　11.C　　12.D　　13.C　　14.D　　15.D

　　16.A　　17.D　　18.C　　19.C　　20.C

　　21.A　　22.B　　23.C　　24.A　　25.B

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　26.A　B　C　E

　　27.A　B　C　D　E

　　28.C　E

　　29.A　C　E

　　30.A　B　C　E

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　31.對賬的一種方法(1分)，指核對會計賬簿記錄與原始憑證(1分)、憑證字號、內容金額是否一致(1分)、記賬方向是否相符(1分) 。

　　32.員工為企本業單位提供勞動后(1分)而得到的貨幣報酬(1分)和實物報酬(1分) 的總和，包括工資、津貼、業績提成等(1分)。

　　33.一指報紙、廣播、電視和網絡等信息載體(2分)，一指報社、廣播臺、電視臺和網站等信息加工者(2分)。

　　34.內部參考材料(1分)，由我國新聞機構編印(1分)，專供黨政領導參閱(2分)。

　　35.戰略分析的一種方法，分別研究特定對象的優勢(1分)、劣勢(1分)、機會(1分)和威脅(1分)。

　　四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　36.首先要確定媒體的目標市場(1分)和相關競爭者(1分)，其次要尋找品牌的最佳差異點(1分)和共同點(1分)，最后是確定品牌格言(1分)，展示出品牌最基本的東西(1分)。

　　37.人力資源規劃(1分)、招募與配置(1分)、培訓與開發(1分)、勞動人事關系管理(1分)、薪酬福利(1分)和績效管理(1分)。

　　38.資產(1分)、負債(1分)、所有者權益(1分)、收入(1分)、費用(1分)、利潤(1分)。

　　39.一是提高銷售效率(1分)，降低銷售成本(1分);二是疏通媒沐與消費者之間的交流障礙(1分);三是規避市場風險(1分);四是發揮協同作用，實現資源共享(1分); 五是渠道可以成為企業的無形資產(1分)。

　　40.—是受限于終端要求和上網費用(1分)，接觸率相對不高(1分);一是信息海量難找, 點擊率偏低(2分);三是媒體表現的實際效果受到限制(1分)，對網絡廣告的信任度不高(1分)。

　　五、分析題(木大題共1小題，共15分)

　　41.因為上市地點不同，上市程序和要求不同(1分)，也因為境內外主要證券市場在基金數量、監管力度、對企業品牌的號召力、變現能力、媒體推介力度、對策略基金的吸引 力、股價上行空間、對中國內地企業的歡迎程度、對中國內地政策的影響、準入門檻和上市費用等方面有諸多不同(以上這些方面，原則上寫對一個給1分，但最多給7分)，所以新聞媒體上市一定要根據自身經營和管理狀況，選擇合適的上市地點(1分)。 選擇合適的上市地點，要綜合考慮六個因素：一是上市難易程度(1分);二是市場差別(1分);三是市場和客戶分布情況(1分);四是溝通便利程度(1分);五是文化認同程度(1分);六是行業認同程度(1分)。