全國2009年7月高等教育自學考試市場營銷學試題

全國2009年7月高等教育自學考試

市場營銷學試題課程代碼：00058

一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.市場營銷活動的核心是（ ）A.銷售B.購買C.交易D.交換 　

2.某造紙企業在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業所奉行的營銷觀念屬于（ ）A.推銷觀念B.市場營銷觀念C.生態營銷觀念D.社會市場營銷觀念

3.市場營銷觀念與客戶觀念的最大不同點在于客戶觀念強調（ ）A.滿足每一個子市場的需要B.滿足市場上某一個子市場的需要C.滿足每一個客戶的特殊需要D.滿足市場上大多數客戶的需要

4.2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現車，若想立刻提現車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于（ ）A.負需求B.潛伏需求C.充分需求D.過量需求

5.某家用電器企業不僅生產經營家電類產品，還跨行業經營房地產、機械、農副產品等多種業務，這種戰略是（ ）A.市場滲透戰略B.市場開發戰略C.產品開發戰略D.多元化經營戰略

6.某飲料生產企業向老年人、中年人、青年人等幾個子市場銷售同一種產品，該企業所使用的目標市場選擇策略是（ ）A.市場集中化B.選擇專業化C.產品專業化D.市場專業化

7.國內某家電企業，利用自己在商標、技術、市場、資金等方面的優勢，通過兼并收購其它家電企業來壯大自己，該企業采用的一體化增長方式屬于（ ）A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同心多元化

8.生產化肥的企業又投資農藥項目，這種多元化增長方式屬于（ ）A.集團多元化B.水平多元化C.同心多元化D.垂直多元化

9.某家電生產企業從其目標市場的顧客中，按照隨機原則抽取了50名顧客進行問卷調查，以了解目標顧客對其產品的認知、偏好等原始信息，該企業這種收集原始數據的方法屬于（ ）A.觀察法B.實驗法C.調查法D.專家估計法

10.測定尺度的數值不僅表示測定對象所具有的量的多少，還表示它們大小的程度，即間隔的大小，這種測定尺度是（ ）A.名義尺度B.順序尺度C.間距尺度D.比例尺度

11.在展銷前選定兩組經銷商，并分別檢查其銷售狀況；然后只讓其中一組舉辦展銷會，再同時檢查兩組的銷售狀況；最后比較控制組與實驗組的銷售狀況，并對其銷售差異進行顯著性統計分析，這種實驗設計屬于（ ）A.拉丁方格設計B.前后控制組分析C.重復時間序列實驗D.簡單時間序列實驗

12.低機會和低威脅的業務屬于（ ）A.理想業務B.冒險業務C.成熟業務D.困難業務

13.下列不屬于市場營銷微觀環境因素的是（ ）A.供應者B.競爭者C.企業D.亞文化群

14.鐵路公司與航空公司都提供客運服務，兩者的競爭關系屬于（ ）A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產品形式競爭者D.品牌競爭者

15.向企業供應原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源的企業或組織稱為（ ）A.供應商B.商人中間商C.輔助商D.代理中間商