浙江自考10193商業攝影知識點押題資料

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商業攝影

考試-知識點押題資料

　　(★機密)

　　商業攝影是現代設計與攝影技術相結合的使用造型藝術。

　　商業攝影作品成功與否的標準在于對消費者的影響力的大小， 即商品促銷業績的大小， 這說明商業攝影具有很強的功利目的，這種明確的功利性正是商業攝影的本質。

　　商業攝影的作用：

　　1. 高效地傳達商業信息

　　商業攝影的主要作用就是通過視覺形象傳達信息。

　　2. 提高廣告的注目效果

　　3. 加深企業及品牌印象的留存

　　4. 選擇目標消費者

　　135 單鏡頭反光照相機

　　由于 135 照相機的底片小，因此不適合用于拍攝大型的戶外廣告，這是它的弱點，但 135

　　照相機的自動功能全面， 可更換的鏡頭配套齊全， 對工業廣告攝影和某些現場抓拍十分有利。

　　120 單鏡頭反光照相機

　　現在中片幅單鏡頭反光照相機很流行，它一般用 120 型膠片，拍攝 12 張 56mmx56mm 見方的畫幅，稱為 6x6 照相機，拍攝 16 張 56mmx45mm 長方形的畫幅，稱為 645 照相機， 6x7 相機可拍攝 10 張 56mmx70mm 的畫幅或 8 張 56mmx90mm 的畫幅。

　　135 照相機的鏡頭

　　135 照相機的鏡頭種類十分豐富，常用的鏡頭有：標準鏡頭、廣角鏡頭、遠攝鏡頭、微距鏡頭和變焦鏡頭。

　　微距鏡頭是指能將物象拍攝成大小為 1:1 左右的鏡頭，也稱近等比鏡頭。鏡頭光圈的作用

　　鏡頭的主要作用是納入光線， 有事我們在拍攝時， 并不需要鏡頭所能納入的全部光線， 那么改變鏡頭的光孔的大小就可以減少部分光線。

　　一個鏡頭光孔可以開大到 f2 ，也可以收小到 f16。(鏡頭上一系列的 f 值，全部號碼系列：

　　f1-f1.4-f2-f2.8-f4-f5.6-f8-f11-f16-f22-f32-f44-f64)

　　光圈小時景深長，光圈大時景深短。

　　光圈的第五個作用是調節分辨力。 鏡頭的分辨力是鑒別鏡頭質量的重要標準之一， 所謂鏡頭分辨力，是只鏡頭對寬度與間距相等的平行線條的分辨能力。

　　在感光度在 ISO50 以下為低速片，其顆粒小、寬度較窄、反差和解像力高; ISO100-250 之間為中速片，其顆粒中等 -有較高的寬容度、反差及解像力適中;在 ISO400-800 之間為高速片，其顆粒大，有較高的寬容度，反差以及解像力較低。

　　相機畫幅的選擇

　　畫幅指影像的尺寸和比例

　　構圖與視覺心理 —— 平衡

　　影像的質感、形狀、形式和色彩應該是自然平衡而協調的。

　　分割

　　三分法又稱 “井字分割 ”，這個法則是吧畫面兩邊各三等分，用直線進行了 “井”字分割。這四條分割先的四個交叉點，尤其是右側的兩個交叉點被認為是視覺的重點位置，也稱 “趣味中心”，就是將重要的部分框定在這里。

　　曲線

　　觀看影像時， 往往是從影像左上角往右下角觀看。 曲線以其不易覺察的、 有秩序的形式令人產生一種運動感。

　　商業攝影對光源要求較高，光源的光譜成分必須與日光的光譜分布接近。普通白熾燈 --強光燈泡的色溫可達 3200-3400K ，功率為 300-500W 鹵鎢燈 --色溫為 3150-3200K ，功率為 500-3000W 不等。

　　常見的幾種不同效用的閃光燈具 :

　　1. 泛光燈

　　2. 閃燈

　　3. 柔光燈

　　4. 霧燈

　　5. 聚光燈

　　6. 特殊效果燈

　　光的特征：

　　1. 光強

　　2. 反射率

　　a.被攝體的反射率 b.光源強度 c.視點與照射到被攝體得光的角度 d.照射距離3.光強衰減

　　當照射距離為 1 米時，讀數為 f16 ，距離為 2 米時，讀數為 f8 ，距離為 4 米時，讀數為

　　f4 ，這些規則不會因為光源的改變而改變。4.漫射

　　5. 反射

　　6. 光質

　　來自聚光燈得直射光線通常被稱為硬光。 來自漫射光源的光線被成為軟光。 軟光的特點是來自若個方向，邊緣不名 ixna ，陰影柔和而銳度不高，但能表現出物體的細節。

　　五個布光方位：

　　1. 順光

　　2. 側光

　　3. 逆光

　　4. 頂光

　　5 低光

　　五種基本布光

　　1. 主光 —— 是攝影中照射被攝物起主導作用的光源，是相對強度挺大的光源，也是照射面積挺大的寬光。

　　2. 輔光 —— 這種燈光用來補充主光的不足，又稱為副光。

　　3. 效果光 —— 是賦予畫面某一特殊照明效果的光，也稱裝飾光。

　　4. 輪廓光 —— 主要用來勾勒被攝體得造型邊緣。

　　5. 背景光 —— 是用于環境照明的光源。

　　布光時，一般要求光比控制在 2：1-6：1 之間，深重的物體光比可大些，虛隱的部分光比可小，欲突出的部分可加大光比，掌握了這個基本方法，即能把握所有人或物的拍攝。

　　在畫面控制的實際操作中以聚焦、景深、明暗、曝光時間和頭飾作為主要考慮的因素。焦點 —— 是影像清晰點或興趣的中心。

　　小片幅照相機以及大多數中片幅照相機鏡頭上的調焦環可以在兩點間轉動以取得聚焦。

　　景深

　　光圈的改變會增大或減小景深。 f 系數值越大，景深越大; f 系數值越小，景深越小。

　　影像景深的因素： 攝據

　　焦距焦點

　　使用挺大光圈曝光，讓次要的物體虛化模糊而被隱去，從而突出被攝主體。隨著景深增大， 選擇性聚焦的意義逐漸變小。

　　所有的照片都是通過較短或較長時間的曝光獲得的。

　　低于 1/30 秒得快門速度不能使動作呈靜止狀態，運動的物體會出現模糊現象，可用這種方法來表現動感、抽象和朦朧的畫面，但被攝體得許多細節卻無法表現出來。

　　高于 1/250 秒的快門速度能使被攝體得動作呈靜止狀態，以獲取清晰的影像。

　　透視

　　1. 斜坡透視

　　廣角鏡頭顯然歪曲了距離和比例，產生一種斜坡透視的效果。

　　2. 緊縮透視

　　廣角鏡頭的遠視點壓縮了距離和比例，產生一種緊縮透視的效果。

　　使用大片幅技術相機控制畫面

　　1. 控制拍攝范圍

　　當被攝對象面前有其他的物體， 由于現場空間的限制不能避開這個障礙物是， 可讓技術相機偏離被攝對象的中心位置， 然后通過照相機的前后框架進行平移， 則既表現出被攝體得正面，又避開了前面的物體。

　　2. 控制線條

　　利用技術相機移動調整機構來控制線條， 在一定程度上有可能把被攝體修正成所期望的形狀。

　　3. 控制焦點

　　玻璃器皿的拍攝(自己總結 —— 食品菜肴的拍攝

　　食品是商業攝影常拍攝的題材， 要很好地表現事物的新鮮感和質感是件不容易的事情。 對不同質地的食品采用不同的布光技巧， 除此之外， 還要安排適當的道具和背景， 使整個畫面充滿一種特有的情調，才能將食品的色、香、味傳達出來，讓觀者產生身臨其境之感。

　　首飾的拍攝

　　表現首飾有兩種基本方法， 一是佩戴在模特身上來拍攝， 二是擺放在拍攝臺上拍攝， 有事可用與之相應的道具。

　　化妝品拍攝 —— 金屬外殼的化妝品， 要表現它們的質感， 可參照反光體的布光方法進行布光。

　　人像與服飾攝影

　　1. 姿勢動態

　　在人像的商業攝影中，對人物動作和造型的設計師很重要的，同時也具有相當的難度。

　　2. 影調的選擇

　　3. 布光要求

　　首先考慮主光和輔光的位置其次是輪廓光的布置。輪廓光在人像攝影中用以勾勒模特形體

　　的邊緣，使人物和背景層次分明，富有立體感，輪廓光一般在人物背景的側后方。 正后方和側面出現，輪廓光的光比應該較主光和輔助光大，光性也要硬。

　　建筑內、外部攝影

　　商品房著重表現其流行款式、內部結構和裝飾風格等內容。

　　1. 建筑內部攝影

　　建筑內部攝影一般使用廣角鏡頭，以便能將有限的空間范圍表現出來。

　　2. 建筑外部攝影

　　一般選擇在建筑物正面呈 45°角照射的陽光作為拍攝建筑物得挺佳光線。然而使用廣角鏡

　　頭拍攝， 照片上的建筑物會產生嚴重的傾斜狀， 針對這種情況， 好的解決辦法就是使用大型技術相機和頭飾控制鏡頭來調整。 如果沒有控制的拍攝器材， 還有一個辦法就是尋找一個更高的拍攝位置。

　　數字相機性能的高低，通過分辨率、色彩深度和感光度三個技術指標和成像效果來鑒別。通過 CCD 反映出來的分辨率，又稱光學分辨率或物理分辨率。

　　白平衡的調整 —— 為適應光源色溫的變化， 數字相機要對著白色測試卡調整紅、 綠、藍三色電信號得幅度，使其達到要求的標準。

　　點測光與多區測光

　　點測光僅測量畫面中央很小范圍內景物的亮度值，以此作為相機曝光模式和指數設定的依據。

　　自動曝光

　　1. 程序式自動曝光( P)

　　2. 光圈先決式自動曝光( A、 AV)

　　3. 快門先決式自動曝光( S、TV)

　　如需要高質量的圖片打印或用于制版印刷，應采用 TIFF 格式存儲。