2016年4月自考《市場營銷學》真題答案

　　2016年10月自考真題及答案解析專題

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。)

　　1.【題干】某首飾品生產企業在其營銷活動中強調以顧客需要為中心，關注每一位顧客的特殊需要，該企業實行的市場營銷哲學屬于(　)。

　　【選項】

　　A.生產導向

　　B.產品導向

　　C.推銷導向

　　D.顧客導向

　　【答案】D

　　【解析】顧客導向與營銷導向的共同之處在于他們對顧客中心地位的認可，但顧客導向更為準確，它強調要滿足市場中不同顧客的需求。

　　【考點】市場營銷和營銷哲學——市場營銷哲學的確立

　　2.【題干】收音機的銷售量逐年減少，這類需求屬于(　)。

　　【選項】

　　A.過量需求

　　B.無需求

　　C.下降需求

　　D.充分需求

　　【答案】C

　　【解析】下降需求是指市場對一個或幾個產品的需求呈下降趨勢的一種需求狀況。

　　【考點】市場營銷和營銷哲學——市場營銷管理流程

　　3.【題干】A公司進入藝術陶瓷市場前，對該市場可能存在的機會和問題進行了初步調研，這種市場營銷調研是(　)。

　　【選項】

　　A.探索性調研

　　B.描述性調研

　　C.因果性調研

　　D.預測性調研

　　【答案】A

　　【解析】探索性調研是指企業對市場狀況不甚了解或對問題不知從何處尋求突破時所采用的一種調研方式。

　　【考點】市場營銷調研——市場營銷調研概述

　　4.【題干】下列屬于市場定性預測方法的是(　)。

　　【選項】

　　A.經驗估計預測法

　　B.相關分析法

　　C.時間序列分析法

　　D.計量經濟模式

　　【答案】A

　　【解析】市場定性預測法包括經驗估計預測法和調查預測法。

　　【考點】市場營銷調研——市場需求預測

　　5.【題干】在波士頓咨詢公司模型中，相對市場份額低、市場成長率高的業務是(　)。

　　【選項】

　　A.問題類

　　B.明星類

　　C.現金牛類

　　D.痩狗類

　　【答案】A

　　【解析】問題類，該類位于矩陣的右上角，是市場成長率高、相對市場份額低的公司業務單位。

　　【考點】市場營銷策劃——現有業務組合策劃