2018年北京自考《國際市場營銷學》考試重點六

　　第六章 國際自然環境

　　一、國際自然環境的構成

　　(1)自然資源。自然資源包括能源、礦物、水土與森林等。自然資源可以分為三類：一是“無限”資源，如空氣、水等;二是有限但可以更新的資源，如糧食、森林等;三是有限但不可再生資源，如石油、煤炭、鋅等礦物。

　　(2)氣候條件。是指一個地區主要的氣候條件，包括溫度、降水和風等。

　　(3)地理位置。地理位置是指一個國家或地區在地球上所處的空間區位。

　　(4)地形地貌。地形地貌指一個國家的地表特征，如高山、平原、沙漠、水體等。

　　二、國際自然環境的影響

　　(1)自然環境影響一國和地區的經濟貿易發展。

　　(2)自然環境影響消費者的行為。

　　(3)自然環境影響產品的供求。

　　(4)自然環境影響國際營銷產品的選擇。

　　(5)自然環境影響國際營銷產品改進。

　　(6)自然環境影響國際營銷時機選擇。

　　三、自然生態環境的惡化

　　(1)資源危機。

　　(2)土地荒漠化。

　　(3)環境污染日益嚴重。包括大氣污染、水污染、噪音污染、固體污染、農藥污染、核污染等等。

　　(4)物種滅絕和森林面積大量減少。

　　(5)酸雨污染區擴大。

　　四、國際營銷與生態環境保護

　　(1)不產生污染。

　　A)營銷過程中對社會環境無污染，對社會公眾無害。

　　B)產品消費過程中對消費者無害，各類產品中不含危害人體健康的不良成分，不發生人身傷害或能增進消費者的身體健康。

　　C)產品生產和銷售過程對生產和銷售環境無污染，對生產者和銷售者無害。

　　(2)節省資源。

　　A)節約能源。

　　B)減少耗材。

　　C)開發綠色資源。

　　(3)保護生物。

　　五、可持續發展思想產生的背景

　　“可持續發展”的概念最先于1972年在斯德哥爾摩舉行的聯合國人類環境研討會上正式討論。1987年，世界環境與發展委員會出版報告——《我們共同的未來》，將可持續發展定義為：既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發展。1997年，中共十五大把可持續發展戰略確立為我國“現代化建設中必須實施”的戰略。總之，可持續發展就是建立在社會、經濟、人口、資源、環境相互協調和共同發展基礎上的一種發展，其宗旨是既能相對滿足當代人的需求，又不能對后代人的發展構成危害。綠色營銷時可持續發展在企業生產經營中的反映，是實施可持續發展戰略的重要組成部分，也是實現社會和經濟可持續發展的首要途徑。綠色營銷把環境保護引入到營銷中，通過營銷過程的綠化達到經濟與環境的和諧一致。

　　六、可持續發展對國際營銷的要求

　　(1)國際營銷應當有利于社會利益的持續發展。

　　A)通過合理利用資源，提高經營效率，實現經濟增長方式從粗放型向集約型轉變。

　　B)建立與可持續發展相適應的產品結構，擴大生產，滿足需求，吸收更多的人口就業，減輕社會就業壓力。

　　C)擴大對外開放，促進各國企業間的國際合作。

　　(2)國際營銷應當有利于實現消費者利益的持續發展。

　　A)維護消費者的身體健康。

　　B)維護消費者的心理健康。

　　C)維護消費者的長遠利益。

　　D)維護消費者尚未認識到的利益。

　　E)維護消費者的經濟利益。

　　(3)國際營銷應當有利于實現企業利益的持續發展。