自考專科：全國2013年1月自考廣告學(二)真題

請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1．答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。

2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分-共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其選出并將“答題紙”

的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。

1．迄今為止，規模最大的國際性衛星組織是

A．國際電信衛星組織B．國際史普特尼克衛星組織

C．亞太電視新聞交換組織D．歐洲太空社

2．按照國際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費的

A．10％B．15％

C．16.7％D．17.7％

3．下列廣告形式的出現，標志著中國廣告開始進入現代階段的是

A．雜志廣告B．廣播廣告

C．電視廣告D．報紙廣告

4．世界廣告行銷公司的簡稱是

A．WANB．IAA

C．WNAD．IIA

5．包含在傳播過程中，沒有充分顯現出來的受眾，或者即將成為現實受眾的群體是

A．積極選擇型受眾B．仰視型受眾

C．潛在受眾D．純粹受眾

6．奧運會期間，不少廣告商借機發布廣告，這種把握廣告時機的策略是

A．商品時機策略B．重大活動時機策略

C．黃金時機策略D．節令時機策略

7．按媒介的傳播內容劃分，中國教育頻道(CETV)是

A．綜合媒介B．全國性媒介

C．專業媒介D．自營媒介

8．廣告創作的主體是

A．構圖B．聲音

C．色彩D．語言

9．下列用來作為判斷產品生命周期的標準是

A．產品銷售量的月增長率B．產品銷售量的年增長率

C．銷售利潤的月增長率D．銷售利潤的年增長率

10．1979年，上海電視臺播出的我國歷史上第一條電視廣告是

A．瑞士雷達表B．天津牙膏

C．燕舞收音機D．參桂補酒

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的1請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

11．在我國，共同構成全國性統一廣告管理法規體系的包括

A．《廣告管理暫行條例》B．《廣告管理條例》

C．《廣告法》D．《廣告管理條例施行細則》

E．國務院各部委制定的一系列單項廣告管理規章

12．目前國內企業的廣告管理組織的類型有

A．公關宣傳型B．營銷管理型

C．銷售配合型D．媒體策劃型

E．廣告主導型

13．按對消費者的影響程度和表現形式來劃分，廣告效果包括

A．到達效果B．促進購買效果

C．認知效果D．長期效果

E．心理變化效果

14．廣告發稿方式中的固定頻率類型有

A．均勻序列型B．延長序列型

C．波浪型D．遞減型

E．漸進型

15．現場廣告的具體形式有

A．商品包裝廣告B．懸掛式廣告

C．柜臺廣告D．地面廣告

E．櫥窗廣告

16．下列不屬于廣告文案內容的有

A．文字B．照片

C．繪畫D．布局

E．色彩

17．現代廣告運作的特點有

A．綜合性B．規模性

C．可變性D．復雜性

E．引導性

18．下列屬于非商業廣告的有

A．公益廣告B．政治宣傳廣告

C．政府公告D．競選廣告

E．征婚啟事

19．消費者行為具有的特點包括

A．消費者行為是動態的B．消費者行為往往涉及許多不同的參與者

C．消費者行為是各種因素的相互作用D．消費者行為本質上是一種理智行為

E．消費者行為是一個過程

20．主要的廣告定位策略有

A．價格定位B．外形定位

C．產地定位D．文化象征定位

E．功效定位

非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21．電話調查法

22．廣告合同制度

23．媒介計劃

24．橫幅廣告

25．感性訴求廣告

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26．簡述實施廣告代理制度的意義。

27．簡述受眾的含義及其在接受信息的過程中所具有的特征。

28．簡述廣告創意的特征。

29．簡述廣告在現代經濟體系中的經濟功能。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

30．試述國際廣告傳播的一體化策略與當地化策略，及其各自的理論基礎。

31．試述影響廣告預算的主要因素。

六、綜合應用題(本大題共1小題，共10分)

32．日本品牌“立邦漆”曾在中國市場投放一則平面廣告，該廣告畫面主體是一座充滿古典韻味的中國式涼亭，涼亭前方的兩根立柱上各盤有一條金色的龍，一邊立柱上的朱漆暗淡無光，龍緊緊盤旋其上，另一邊立柱上的朱漆色澤鮮亮光滑，致使金龍滑落地面，廣告創意鮮明地突出了“立邦漆”產品的賣點。但該廣告投入市場后卻效果不佳，引起很多中國人的反感并最終停止投放。

請結合所學廣告原理分析該則廣告效果不佳的原因，并說明這則案例對你的啟示。