美國整合營銷傳播專業詳解！

整合營銷傳播 ( IMC)這一觀點是在 20世紀 80年代中期由美國營銷大師唐 .舒爾茨提出和發展的 。 IMC 的核心思想是 : 以整合企業內外部所有資源為手段 , 再造企業的生產行為與市場行為 , 充分調動一切積極因素以實現企業統一的傳播目標。

整合營銷傳播 IMC （ Integrate Marketing Communications ）是指將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。一方面把促銷 (Sales Promotion) 、廣告 (Avertising) 、直銷 (Direct Sales), 新聞媒體 (Meia) 和公關 (Public Relation) 等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內 ; 另一方面則能夠使企業將統一的傳播資訊傳達給消費者。

整合營銷傳播也被稱為 Speak With One Voice( 用一個聲音說話 ) ，即營銷傳播的一元化策略。它可以比較籠統的涵蓋在 Marketing 的范疇中，但跟 Marketing 相比較， IMC 更加注重資源的整合以及客戶的價值，同時也會比 Marketing 更注重傳媒以及公關方面的內容。目前很多學校現在開始獨立開設課程，專門介紹關于 IMC 的項目。

整合營銷傳播專業分支：

媒體應用傳播 Meia Applie Communication 數字營銷傳播 Digital Marketing Communication 廣告學 Avertising 公共關系 Public relations 整合營銷傳播專業主要課程：

IMC 的主要特點是它是一個交叉學科較多綜合性較強的課程，它融合了市場營銷、傳媒、管理學、金融、統計學和組織行為學等學科的知識。除此之外，課程的重點是放在 顧客需求分析、品牌策略、數據分析、國際經濟等方面的研究上，而一些高級的課程會集合廣告、公關、直銷、電子商務等方面的知識。

IMC 的最大一個特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用當今一些真實的案例，例如卡夫食品， GM ，奔馳等。核心課程都是與 Marketing 密切相關的，例如有營銷金融、營銷管理、數據庫營銷與分析等等。

IMC 從廣告心理學入手 , 強調與顧客進行多方面的接觸 , 并通過接觸點向消費者傳播一致的清晰的企業形象。這種接觸點小至產品的包裝色彩大至公司的新聞發布會 , 每一次與消費者的接觸都會影響到消費者對公司的認知程度 , 如果所有的接觸點都能傳播相同的正向的信息 , 就能最大化公司的傳播影響力。同時消費者心理學又假定 : 在消費者的頭腦中對一切事物都會形成一定的概念 , 假使能夠令傳播的品牌概念與消費者已有的概念產生一定的關聯 , 必然可以加深消費者對該種概念的印象 , 并達到建立品牌網絡和形成品牌聯想的目的。

其中心思想是以通過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業實現促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮。簡言之，這是一個跨學科專業，旨在將傳播手段運用到營銷中，達到更好的效果，是營銷領域的發展趨勢。

整合營銷傳播就業前景：

整合營銷傳播專業畢業生具有敏銳洞察力和市場駕馭能力，可以從事的職業領域包括：政府相關部門、中外廣告經營單位、各類媒體、各類會展企業、生產企業、涉外機構、廣告教學單位數據庫等。畢業生未來可從事的職業方向包括：營銷研究、產品與市場開發、銷售管理、營銷策劃、國際市場開拓等工作。

整合營銷傳播作為全新的戰略性管理與營銷策略，在中國企業的經營與管理將日益重要，因此中國對通曉營銷、公關與廣告知識的全能管理人才的需求也越來越大。整合營銷傳播人才正是結合營銷，公共關系與廣告為一體的的專業科系，也正是目前中國最急需的人才，且屬于十大高薪階層。據調查，目前全球只有為數不多的高校開設整合營銷傳播課程。

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