報告解讀 | 78%澳企對中國市場持樂觀態度

2025-08-07 07:30:42 來源：中國教育在線

報告解讀 | 78%澳大利亞企業對中國市場持樂觀態度

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《2018年西太平洋銀行中澳商業信心調查》（ 2018 Westpac Australia-China Business Sentiment Survey ）顯示， 78%的澳大利亞企業對他們在中國運營的商業前景表示樂觀，這一關鍵指標比2013年初次調查時 提高了8%。長期來看，這一指標更高。展望未來五年，有 83%的澳大利亞企業表示他們持有更為樂觀的態度。

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看好中國商業前景

服務業及制造業最為樂觀

中國是澳大利亞企業的一個活躍市場，絕大多數（78.4％）澳企對未來12個月的中國商業前景持積極態度， “增長潛力”，“與客戶的關系”和“強勁需求”是影響這種積極態度的關鍵因素。

調查結果顯示， 商業服務業和 制造業對中國市場持最高的樂觀態度。

盡管近80％的企業持樂觀態度，但 38.6％的企業認為在中國開展業務變得更加困難和復雜。 建筑和房地產板塊的態度不太樂觀，該行業受到中國國內資本緊縮、競爭加劇、從中國獲取資金困難以及中國市場需求減弱的影響。

農業，食品和飲料行業的業務變得更加困難或復雜，認為中國市場將更加困難的企業比整體平均水平高出22％。

83％的澳大利亞企業對中國的五年展望持樂觀態度。制造業和專業商業服務仍然是預計五年內最樂觀的行業之一。即使在較長的五年商業前景基礎上，建筑，房地產和房地產行業仍然是最不被看好的行業之一，休閑，旅游和酒店業長期來看也不被看好。

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在中國的業務規模和持續時間

與澳企利潤及收入增長正相關

79％的企業預計2018年將實現盈利，高于2017年企業的65％。2017年，預計僅有11.4％的澳大利亞企業在中國虧損，而在2018年，這一比例下降至 3.8％。39％的 專業和商業服務部門預測2018年的收入將比2017年的預測 高出20-50％。

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與澳大利亞企業在中國的盈利能力整體改善相一致，澳大利亞企業通常對其短期（12個月）和長期（5年）的業務前景持樂觀態度。值得一提的是，在2017年虧損的企業中，73％的企業對未來12個月展望仍持樂觀態度。

中國的業務規模和持續時間與利潤和收入增長正相關。大多數澳大利亞企業稱，中國的收入增長率高于全球其他市場。大型企業，特別是那些擁有超過一百名員工的企業，最有可能在中國獲得比其他地區更大的利潤增長，其中69.9％的企業增長更快。

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澳大利亞企業在中國投資相對較多。 65.3％的澳大利亞企業計劃在2018年 增加其投資，高于2017年的56.9％。減少投資的企業數量減少，其比率從2017年的7.9％急劇變化到2018年的2.4％。

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電子商務戰略缺乏

微信為主要線上營銷工具

調查顯示出在華運營的澳大利亞企業之間存在著數字鴻溝。參與調查的企業有58%都認為中國市場領先于世界運用了先進的創新科技，但意外的是， 僅有16%的澳大利亞企業制定了詳細的電子商務策略。

在中國，電子商務已經并將繼續成為中國零售市場和其他行業增長的主要動力。去年，其價值預計將超過1.13萬億美元，約占全球電子商務銷售額的一半，是澳大利亞在線市場規模的56倍。

調查顯示，僅有 16.2％的澳大利亞企業會制定詳細的數字和電子商務中國戰略，有 37.3％的企業表示他們的計劃處于開發階段或正在改善中， 26.7％仍然沒有制定數字和電子商務戰略計劃。

“營銷/品牌”、“物流”、“適應市場規模”和“倉儲”等類別被認為是澳大利亞企業在嘗試通過在線平臺開展業務時面臨的主要挑戰。

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除此之外， “品牌形象”，“文化差異”和“電子商務平臺關系”被認為是他們需要克服的三大障礙，以有效應對中國的數字和電子商務趨勢。

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略低于一半（48.7％）的企業稱，在線渠道僅占其銷售額的1-10％，這一結果也可歸因于企業目前用于銷售商品/服務的頂級渠道是 微信和企業自己的網站。其中，企業主要線上銷售渠道為 微信（41.6%）、自家網站（28.6%）、阿里巴巴（19.9%）、京東（10.6%）、代購（3.7%）。

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**中國宏觀政策助推**

澳大利亞企業獲益

調查結果還顯示，澳大利亞企業都受益于2015年12月生效的《中澳自由貿易協定》（ China-Australia Free Trae Agreement ）。

有29%的澳大利亞企業表示他們從中直接獲益，另有26%的澳大利亞企業表示已間接獲益。參與調查的企業稱，《中澳自由貿易協定》打開了新市場，為在中國經營的澳大利亞服務提供商帶來更為寬松的市場準入，促進了澳大利亞企業與中方利益相關者（政府及企業）的關系。

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此外，“一帶一路”倡議也為澳大利亞企業在中國市場的商業前景帶來了推動力。“一帶一路”是由中國提出的價值千萬億美元的以基礎設施、交通、能源互聯互通為優先建設領域的倡議，將極大地增進與占全球人口三分之二的70個國家之間的相互聯通。

“一帶一路”倡議旨在促進經濟增長、推動國際貿易便利化，“一帶一路”的建設為眾多行業部門帶來了機遇，包括能源與環境、IT與通信、礦業、人力資源與招聘、醫療保健與老年護理。約有43%的澳大利亞企業表示，“一帶一路”倡議為他們的中國市場戰略帶來了積極的推動。

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當企業被要求用三個詞來表達他們在中國開展業務的想法時，他們的話總結了這次調查所收集到的見解， 中國市場是令人興奮，充滿活力，充滿機遇以及挑戰，復雜及不可預測。

無論是澳洲、中國，到處都充斥著就業崗位和就業機會，你為這個機會做好了準備嗎？還在躊躇、猶豫？還在擔心學了沒有用？教育是對自己終生的投資。

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