四川自考會展經濟與管理（專升本）專業考試計劃

四川自考會展經濟與管理（專升本）專業要求掌握會展策劃、組織與運營管理的基本理論、基本知識和基本技能，具備語言溝通和會展策劃、管理的基本能力，具有會展項目管理、會展市場調研以及會議、展覽、節事活動策劃與組織實施的實際應用能力。

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一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，落實立德樹人根本任務，細化落實《高等教育自學考試專業設置實施細則》要求，為適應我國社會主義市場經濟與區域社會發展的需要，造就和選拔具有扎實理論知識基礎和較高會展項目實務操作能力的會展行業應用型人才而設置的，在培養考生基本知識、基本理論和基本能力的基礎上，結合高等教育自學考試的特點，著重考核考生對專業基礎知識的掌握，以及運用所學知識分析、解決會展領域實際問題的能力。

二、學歷層次及規格

高等教育自學考試會展經濟與管理（專升本）專業的學歷層次為本科，學科門類為管理學，專業類別為旅游管理類。

本專業考試計劃規定合格課程門數14門（其中考試課程相關的實踐考核環節部分不單獨計入課程總門數），總學分72學分。

凡按照本專業考試計劃的規定，取得相應課程合格成績且達到規定學分要求，畢業環節和實踐性環節考核合格，思想品德經鑒定符合要求者，經審核通過，由四川省高等教育招生考試委員會頒發會展經濟與管理（專升本）專業畢業證書，主考學校副署，國家承認學歷。符合高等學歷繼續教育學士學位授予條件者，由主考學校按規定授予學士學位。

三、培養目標與基本要求

培養目標：本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有較高的科學文化素養、職業道德水準、創新創業能力和社會責任感，適應社會和經濟發展需要，具備會展經濟與管理的基本理論、基本知識以及會展項目管理、會展市場調研、會展策劃及組織實施的基本能力，能夠在各類會展企業、旅游企業、大型工商企業以及

政府行政部門從事會展活動的策劃與組織管理等方面工作的專業技術及管理人才。

基本要求：本專業要求掌握會展策劃、組織與運營管理的基本理論、基本知識和基本技能，具備語言溝通和會展策劃、管理的基本能力，具有會展項目管理、會展市場調研以及會議、展覽、節事活動策劃與組織實施的實際應用能力。主要包括：

1.掌握會展經濟與管理的基本理論、基本知識；

2.掌握會展客戶關系管理、會展管理信息系統的操作方法與技能；

3.具有會展項目管理、會展市場調研，以及會議、展覽、節事等活動策劃與組織實施的基本能力；

4.熟悉國內外會展業運作、管理的基本政策和法規；

5.了解會展經濟與管理的理論前沿、應用前景、發展動態、行業需求和國際趨勢；

6.具有一定的會展經濟與管理科學研究和實際工作能力，滿足會展行業的工作需求；

7.具備較好的人際交往和必要的外語溝通能力；

8.具備對新知識、新技能的學習能力和一定的創新創業能力。

四、課程設置與學分

專業代碼：120903

五、主要課程說明

1.會展項目管理

本課程主要內容為利用項目管理的一般原理，結合會展項目的特點系統介紹會展項目管理的全過程和項目管理的方法，包括會展項目的分析、組織、計劃、成本、進度、質量、風險、收尾管理等內容。通過學習本課程，使學生熟悉和掌握會展項目的流程和各個環節的工作內容、方法和常見的重難點問題，培養學生對會展項目管理進行控制和評估，以便保障會展項目正常有效運行等方面的能力。

2.會展營銷

本課程主要內容為以滿足消費者需求為中心的會展業市場營銷活動的內容及其規律，包括會展市場分析、會展營銷及服務系統設計、會展產品定價、招展與招商、會展項目的宣傳推廣等。通過學習本課程，使學生掌握會展營銷的基本理論和營銷策略，掌握不同類型的會展營銷的方式和途徑，了解不同利益主體開展活動的具體方法，更好地掌握會展營銷相關操作技能。

3.會展經濟學

本課程主要內容為運用經濟學分析方法，對會展及會展產業中的行為主體及其生產消費行為進行系統分析，考察會展產品、會展產品效用、會展產品需求、會展市場和產業組織行為等會展產業現象。通過學習本課程，使學生了解會展經濟的理論和研究方法，培養和提高分析會展經濟現象和活動的能力，以及揭示會展經濟運動的能力。

4.網絡營銷

本課程主要內容為網絡營銷的相關知識，包括網絡營銷基礎、

網絡營銷分析、經典工具的營銷方法、社群營銷、短視頻與直播營銷、移動營銷新模式、精準營銷策略、電商平臺營銷和網絡營銷策劃等。通過學習本課程，使學生熟悉網絡營銷的基礎知識，能進行網絡營銷環境的分析，掌握網絡營銷戰略的確定、利用網絡資源開展網絡營銷以及對網絡消費者分析的能力。

5.會展客戶關系管理

本課程主要內容為客戶關系管理的基本知識和理論，會展客戶關系管理的應用策略和CRM的系統結構和實施等。通過學習本課程，使學生提高分析和解決會展客戶關系維護中的實際問題，掌握客戶滿意感管理、會展客戶信任感、客戶歸屬感管理等從事會展客戶管理活動的能力。

6.會展策劃

本課程主要內容為會展策劃的基本概念，會展策劃的原則、會展策劃的基本方法、創意方法、市場調研、會展項目立項與工作組織方案等。通過學習本課程，使學生掌握會展項目策劃的相關理論知識，理解會展策劃的工作流程和思維方式，具備會展項目策劃的基本技能，熟練掌握會展項目策劃的各種方法與技巧。

7.會議運營管理

本課程主要內容為會議運營管理的發展歷程、概念、研究對象和職能內容，包括會議產品的設計、會議運營流程設計、會議供應鏈管理、會議全面質量管理、會議物流管理、會議項目管理等。通過學習本課程，使學生從國際化的角度去思考會議運營管理的問題，了解會議運營工作的主要流程和工作內容，掌握會議活動必需的運營與管理能力。

8.會展企業戰略管理

本課程主要內容為會展企業的經營管理體系，包括會展經濟與會展企業、企業戰略與戰略管理、會展企業的環境分析、會展企業

的競爭戰略、會展企業的成長戰略、會展企業的戰略評價等。通過學習本課程，使學生能夠從宏觀管理層面對會展企業管理的基本知識和基本內容有系統性的了解，給學生未來在會展行業的職業發展擴展其知識面。

9.會展心理學

本課程主要內容為圍繞會展行業的會展活動中，各個參與群體的心理現象，包括會展服務心理、會展服務階段心理、會展商品銷售服務心理以及會展管理心理等。通過學習本課程，使學生了解會展活動參與者的心理活動和項目對人們的心理影響，從而掌握與客戶、領導、同事等各類群體進行交流溝通的技巧，提高其人際交往的能力。

10.全國統一命題考試課程（略）。

11.實踐性學習環節課程（按主考學校要求執行）。

六、實踐性環節學習考核要求

1.含實踐的課程及實踐所占學分：會展客戶關系管理2學分；網絡營銷2分；會展實務6分。

2.畢業設計或畢業論文。

七、其他必要的說明

1.旅游類專業專科畢業生均可直接報考本專業。

2.其他專業專科畢業生也可報考本專業，但需要具管理學、經濟學、會展管理等本專業所需的基礎知識。

注意：2025年10月起，考生須按新考試計劃考試。2025年12月，畢業辦理最后一次按照舊考試計劃申辦;2026年1月1日起，考生須按新考試計劃申請畢業。

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