四川自考市場營銷（專科）專業考試計劃

四川自考市場營銷（專科）專業需具備經濟學、管理學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯網+”和新媒體等為背景的企事業單位從事網絡營銷、市場調查、營銷推廣與策劃、客戶關系管理、新媒體運營、基于計算機的大數據銷售管理等營銷業務及管理等方面工作。

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一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

結合高等教育自學考試特點，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的教育方針，堅持社會主義辦學方向，堅持立德樹人的根本任務，以適應社會經濟發展需求和適應學生個體發展需求為導向，踐行繼續教育為社會服務的理念，著力培養具有良好的思想政治素質、社會責任感，具有良好的職業道德和服務社會精神的社會主義建設者和接班人。

二、學歷層次及規格

高等教育自學考試市場營銷（專科）專業的學歷層次為專科，專業大類為財經商貿大類，專業類別為工商管理類。

本專業考試計劃規定考試課程門數為15門，總學分71分。課程按百分制計分，60分為合格，每門課程考試成績合格者，可獲得本課程的相應學分，考試課程相關的實踐考核環節部分不單獨計入課程總門數。

凡取得本專業所規定的全部課程考試合格成績和規定學分，實踐環節考核合格，思想品德經鑒定符合要求者，經審核通過，由四川省高等教育招生考試委員會頒發自學考試市場營銷專科畢業證書，主考學校副署，國家承認學歷。

三、培養目標與基本要求

培養目標：

本專業培養政治信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有一定的科學文化水平，良好的人文素養、職業道德和創新意識，精益求精的工匠精神，較強的職業能力和可持續發展的能力，具備經濟學、管理學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯網+”和新媒體等為背景的企事業單位從事網絡營銷、市場調查、營銷推廣與策劃、客戶關系管理、新媒體運營、基于計算機的大數據銷售管理等營銷業務及管理等方面工作的高素質技術技能人才。

基本要求：

本專業要求掌握經濟學、管理學以及市場營銷學的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場分析、市場調查、市場預測、營銷策劃、客戶關系管理及銷售管理的基本能力，具有市場營銷的基本理論和技能，能夠結合“互聯網+”和新媒體時代背景綜合掌握市場營銷組織、策劃、推廣以及客戶關系管理和渠道管理的實際應用能力。主要包括：

1.掌握經濟學、管理學、市場營銷學等學科的基本理論和基本知識，能夠理解和分析各種社會經濟現象，探求經濟管理運行的基本規律；

2.掌握經濟學、管理學及市場營銷學領域基本的定性和定量分析方法，并且能夠運用到具體工作中；

3.熟悉國家經濟領域的方針、政策和法規以及基本的國內外市場營銷慣例和規則，具備運用所學分析和解決實際問題的能力；

4.掌握必要的信息獲取能力、邏輯思維能力、人際溝通技巧、文字寫作能力，具有基本的外語及計算機應用基礎；

5.了解市場營銷的理論前沿、應用前景、發展動態、行業需求和國際趨勢，具有電子商務、國際貿易、網絡技術、大數據等方面的相關基礎知識；

6.具備獨立開展營銷實踐的調查分析、策劃實施及管理控制能力，符合相關企業的工作要求；

7.具備一定的創新創業思維和能力，符合大眾創業萬眾創新的時代要求。

四、課程設置與學分

專業代碼：530605

五、主要課程說明

1.新媒體營銷

本課程主要內容是新媒體營銷和運營、新媒體運營技能、微信營銷與運營、微博營銷與運營、社群營銷與運營、短視頻營銷與運營、直播營銷與運營以及其他新媒體營銷方式等，通過本課程的學習學生可以了解目前主流的新媒體應用和營銷活動，掌握系統的新媒體營銷知識，并能夠運用新媒體進行營銷策劃、活動安排等。

2.物流管理基礎

本課程主要內容是物流管理基本知識，物流系統、物流的主要作業活動、物流的輔助作業活動、物流信息管理、物流組織與控制、企業物流與物流企業、供應鏈管理、國際物流、智慧物流。通過本課程的學習學生可以掌握物流管理中的一些基本概念、理論與方法，并用所學的知識和理論分析、解決當前物流管理中存在的一些實際問題。

3.品牌管理學

本課程主要內容是品牌理論、品牌管理及品牌營銷策略，品牌文化、品牌資產價值、品牌國際化及品牌創新，品牌理論發展的新領域等，通過本課程的學習可以提高學生對品牌管理問題的理解，把握品牌理論的最新發展，引導學生在營銷過程中樹立品牌觀念，做好品牌營銷與管理，提升品牌影響力等。

4.電子商務基礎理論與實踐

本課程主要內容是網絡零售、B2B電子商務、O2O電子商務、電子支付與安全、電子商務物流、網絡營銷、移動電子商務、跨境電子商務及電子商務職業與創業。通過本課程的學習可以提高學生電子商務認知及創新創業能力，了解電子商務的發展現狀及趨勢、商務模式、相關技術、電商人才的職業素養及創業過程等。

5.財經應用文寫作

本課程主要內容是財經公務文書、財經常用事務文書、財經調研文書、財經信息文書、財經合同文書、財經信函和財經論文等的寫作。通過本課程的學習可以提高學生財經應用文寫作能力，讓學生掌握必要的寫作技能技巧，獲得較完備的關于財經應用文寫作的理論知識，提升專業寫作的實際能力，以適應今后在工作、學習、生活及畢業論文中的寫作需求。

6.廣告學基礎

本課程主要內容是以廣告原理為基礎，學習廣告工作中的廣告心理、廣告戰略與策略、廣告信息決策和媒體決策，以及廣告文案制定、廣告預算與效果測定、廣告與社會等。通過本課程的學習學生可以了解廣告工作的基本內容，為實踐工作打下堅實基礎。

7.大數據概論

本課程主要內容為大數據技術的基本概念與應用，包括大數據的基本概念，云計算、物聯網、人工智能，大數據采集清洗，數據存儲管理，數據挖掘分析，大數據可視化，大數據安全等。通本課程的學習可以幫助學生了解并掌握大數據相關技術。

8.全國統一命題考試課程（略）。

9.實踐性學習環節課程（按主考學校要求執行）。

六、實踐性環節學習考核要求

1.含實踐的課程及實踐所占學分：計算機應用基礎2學分。凡理論考試與實踐環節考核兩部分相結合的課程為一門課程，考生必須取得兩個部分的合格成績方能獲得該門課程的學分。

2.可根據實際情況自主安排社會實踐活動。

3.畢業設計或畢業論文。

七、其他必要的說明

1.市場營銷類專業專科畢業生均可直接報考本專業。

2.其他專業專科畢業生也可報考本專業，但需要具有經濟學、管理學等本專業所需的基礎知識。

注意：2025年10月起，考生須按新考試計劃考試。2025年12月，畢業辦理最后一次按照舊考試計劃申辦;2026年1月1日起，考生須按新考試計劃申請畢業。

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