2023年廣東培正學院專升本《創意文案寫作》考試大綱

2023年廣東培正學院專升本《創意文案寫作》考試大綱已公布，考試方式為閉卷、筆試考試，考試時間為150分鐘，試卷滿分為200分，同時公布了考試目的和性質、試卷結構、考試主要內容、各部分分值、參考書目的具體信息以及一套樣卷，請考生參考。

I.考試性質

普通高等學校專升本招生考試是由專科畢業生參加的選拔性考試。高等學校根據考生的成績，按已確定的招生計劃，德、智、體全面衡量，擇優錄取。該考試所包含的內容將大致穩定，試題形式多樣，具有對學生把握本課程程度的較強的識別、檢驗能力。

II.考試內容及要求

一、考試基本要求

本課程考核以文化創意文案、特別是新媒體領域的文案寫作為命題范圍，要求考生能了解創意

文案寫作的基本理念，掌握創意文案寫作的基本要求，能夠根據相關范圍約束積極創意，具備動手撰寫一些基本文案的初步能力。

二、考核知識點及考核要求本大綱的考核要求分為“識記”、“領會”、“應用”三個層次，具體含義是： 識記：能解釋有關的概念、知識的含義，并能正確認識和表達。

領會：在識記的基礎上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關概念、原理、方法的區別與聯系。

應用：在領會和理解的基礎上，能運用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關的理論問題和實際問題。

專題一創意文案的基本概念

一、考核知識點

1．文案的基本概念

2．新媒體時代的文案

二、考核要求

1．識記

（1）文案

（2）新媒體文案常見載體

2．領會

（1）新媒體文案的特點

（2）新媒體文案的分類

專題二文案創意的前期準備

一、考核知識點

1．文案寫作的前期調查

2．文案創意的思維方法

3．創意文案的寫作技巧

二、考核要求

1．識記

（1）創意文案寫作步驟

（2）文案創意思維策略

2．領會

（1）文案創意的市場分析

（2）創意文案的受眾心理

（3）創意文案的風格

3．應用

（1）創意文案的寫作技巧

專題三創意文案的寫作方法

一、考核知識點

1．創意文案的標題命名

2．創意文案的各部分的寫作

二、考核要求

1．識記

（1）創意文案的命名方法

（2）創意文案內容表現形式

（3）文案正文的寫作結構

2．領會

（1）受眾對文案標題的要求

（2）創意文案結尾的設計

3．應用

（1）創意文案分析與寫作

專題四創意文案的類型與寫作

一、考核知識點

1．創意文案的類型

2．創意文案的類型寫作

二、考核要求

1．識記

（1）活動文案

（2）軟文文案

（3）產品文案

（4）推廣文案

2．領會

（1）活動文案的寫作要求

（2）軟文文案的寫作要求

（3）產品文案的寫作要求

（4）推廣文案的寫作要求

3．應用

1）各類文案的具體寫作

III.考試形式及試卷結構

1．考試形式為閉卷，筆試，考試時間為150分鐘，試卷滿分為200分。

2.試卷內容比例：第一?第二專題占25%，第三專題占35%,第四專題占40%。

3．試卷題型比例：單選題約占5%，多選題約占10%，填空題約占10%，簡答題占15%，文案分析占30%，文案寫作占30%。

4．試卷難易比例：易、中、難大致分別為30%，50%，20%。

IV.參考書目

1．《新媒體文案策劃與寫作》（第1版），駱芳、秦云霞主編，中國工信出版集團、人民郵電出版社，2019年2月。

2．《新媒體文案創作與傳播》（第1版），潘勇主編，中國工信出版集團、人民郵電出版社，2021年8月。

V.題型示例

一、單選題（每題1分，選錯或多選都無分，共10分）

1.通過文案可以將產品或者服務信息傳遞給（）。

A.顧客B.社會C.受眾D.用戶

2.軟文是一種有效的（）方式。

A.宣傳B.介紹C.廣告D.營銷

二、多選題（每題兩個或兩個以上正確選項，多選少選或選錯都無分，每題2分，共20分）

1.一則成功的新媒體文案的寫作需要經歷以下階段（）

A.明確文案的目的B.確定文案目標C.輸出文案創意D.聽取相關建議E.文案復盤

2.從事新媒體文案工作，文案人員應具備的能力有（）

A.寫作能力B.軟件能力C.審美能力D.分析能力E.學習能力

三、填空題（每小題2分，共計20分）

1.新媒體文案寫作人員的職業素養包括和兩個方面

2.市場的成熟度可劃分為、中度成熟的市場和三種類型

四、簡答題（每小題5分，共30分）

1.新媒體文案寫作如何吸引用戶的注意力？2.你會用哪些方法來增強新媒體文案的傳播性？

五、文案分析（每小題30分，共60分）1.閱讀給出的文案，闡述對通篇文案從標題到內容的相應認識。2.閱讀給出的文案，說明文案類型，闡述文案應用的寫作技巧。

六、文案寫作（每小題30分，共60分）1.創意寫作一份節日慶典（紀念）活動文案。2.創意寫作一個品牌推廣文案。

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