2024年嶺南師范學院三二分段專升本《網絡營銷》考試大綱

2024年嶺南師范學院三二分段專升本《網絡營銷》考試大綱已公布，大綱介紹了考試內容、試題形式等內容，閉卷、筆試，試卷滿分為100分，考試時間為120分鐘。

嶺南師范學院中山火炬職業技術學院2021年三二分段協同育人試點

電子商務專業課程考核大綱

《網絡營銷》課程考核大綱

一、考試性質

根據“三二分段專升本協同育人項目”要求，在第六學期初進行轉段考核，考核合格者進入嶺南師范學院學習。轉段考核為統考（2門）+高職學段課程考核。轉段考核合格，可進入嶺南師范學院電子商務專業學習。

二、參加考試對象

嶺南師范學院中山火炬職業技術學院電子商務試2021年三二分段協同育人試點班的學生。

三、考試內容和要求

（一）考試基本要求

通過對網絡技術和營銷理論的學習，使學生對網絡營銷理論體系有一個系統的了解，對在網絡虛擬市場開展營銷活動的原理與特點、環境與方法、工具與方法、目標與實施控制等相關內容，得到全面的領會和深刻的認識。

（二）考核知識點和考核要求

本大綱的考核中，按照“識記”、“領會”、“簡單應用”和“綜合應用”等四個層次規定應達到的能力層次要求。各能力層次為遞進等級關系，后者必須建立在前者的基礎上，其含義是：

識記：要求考生知道有關的名詞、概念、原理、知識的含義，并能正確認識或識別。

領會：要求在識記的基礎上，能把握相關的基本概念、基本原理和基本方法，掌握有關概念、原理、方法的區別與聯系。

簡單應用：要求在領會的基礎上，運用所掌握的基本概念、基本原理和基本方法中的少量知識點，分析和解決一般的理論問題或實際問題。

綜合應用：要求在簡單應用的基礎上，運用學過的多個知識點，綜合分析和解決比較復雜的實際問題。

四、考試方式

（一）考試形式

統一命題，閉卷、筆試，試卷滿分為100分，考試時間為120分鐘。

（二）試題題型比例

單項選擇題約占20%；判斷題約占10%；名詞解釋題約占20%；簡答題（或論述題）約占20%；案例分析題約占30%。

（三）試卷難易度比例

試題按其難度分為容易題、中等題、難題，三種試題分值的比例約為5:4:1。

五、參考書目

書名：網絡營銷基礎與實踐（第5版）

出版社：清華大學出版社

作者:馮英健

六、題型示例

（一）單選題（每題2分，共20分）

1.中國互聯網絡信息中心的簡稱是（）

A、CRMB、CNNICC、IABD、AIDA

（二）判斷題（每題1分，共10分）

1.在線銷售是每一個網站應當具備的基本功能。

（三）名詞解釋（每題5分，共20分）

1.網絡營銷

（四）簡答題（每題10分，共20分）

1.搜索引擎營銷的方式有哪些？

（五）案例分析題（每案例15分，共30分）

案例一中國移動×阿里影業：《啥是佩奇》廣告片

2019年1月，臨近春節，一個《啥是佩奇》的短片在網絡上走紅，成為了一時間刷屏的爆款短視頻。佩奇是一部外國兒童動畫片中的角色，在國內也有著較高的熱度，在短片中，一位農村老人聽說城里的兒子一家要回村里過年，孫子很想要一只“佩奇”，于是馬上行動開始尋找佩奇，并發出了“啥是佩奇”的疑問。而在詢問和尋找佩奇的過程中，發生了一系列令人捧腹大笑的笑話，在歷經波折后，老人終于親手焊接出了一個佩奇“硬核手辦”。

這個充滿土味和溫情的視頻很快在網絡上走紅，雖然觀眾們在看完視頻后才意識到這居然是一個廣告視頻，其目的是為即將上映的《小豬佩奇過大年》電影進行造勢宣傳。但隨著視頻的火爆傳播，其推廣電影的目的也達到了。這一短片的走紅從近年來在青少年人群中非常潮流時尚的“小豬佩奇”元素為切口，從城市與農村、老一輩與年輕一輩之間的差異為情感角度，在結合春節和團圓的氛圍，通過這樣一個看似平淡，但卻充滿歡笑與溫情的故事來體現出親情帶給人們的感動。這種普世的情感共鳴，很容易戳中人們的內心，從而令其成為火熱的討論話題。

根據上述案例材料，回答問題：

1.結合案例，分析利用視頻進行營銷宣傳有哪些優勢？（5分）

2.結合案例，你認為該視頻營銷用到了哪些策劃技巧？（10分）