廣東省2024年普通高等學校專升本市場營銷學考綱！

2025-07-29 來源：中國教育在線

對于一個要插本的同學來說，首先要明確自己要報考的專業，才能確定自己的復習科目。因為每個專業都有對應的考試科目和大綱。本站廣東專升本為專升本學子整理了廣東省2024年普通高等學校專升本市場營銷學的考試要求，包括考試范圍、參考書目等，詳情請看下文！

市場營銷學

I.考試范圍

一、緒論

二、市場與市場營銷觀念

三、市場競爭與市場營銷組合

四、企業戰略導向的市場營銷計劃

五、市場營銷環境

六、消費者市場與購買行為

七、組織機構市場與購買行為

八、市場調研與市場營銷信息系統

九、市場需求測量與預測

十、市場細分、目標市場決策和定位

十一、產品組合與產品開發

十二、品牌、商標與包裝策略

十三、分銷渠道管理

十四、零售與批發

十五、定價策略

十六、促銷策略

十七、國際市場營銷

十八、市場營銷的新領域與新概念

II.參考書目

吳健安、鐘育贛主編：《市場營銷學》（第七版），北京：清華大學出版社。

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